Ich kaufe Aktien von Unternehmen hinter denen eine große Marke steht. Besonders wenn man sich zum ersten Mal mit dem Thema Aktienkauf beschäftigt ist dies eine Möglichkeit Aktien auszuwählen, die auch für Anfänger sehr gut geeignet sind. Man kann nach Unternehmen suchen die folgende Kriterien erfüllen:

• Produkte die man selbst immer kauft
• Man kauft das Produkt auch dann wenn es derzeit eine wirtschaftliche Krise gibt
• Eine starke Marke steht hinter dem Produkt

Beispiele hierfür wären: The Coca-Cola Company, Nestle, ANHEUSER-BUSCH INBEV, SAP, Beiersdorf und Henkel

 Das Beispiel The Coca-Cola Company

Bei ersten Schritt der Aktienauswahl schaut man also nach Unternehmen die ein solides und krisenfestes Geschäftsmodell haben. Dies ist aber noch nicht alles. Wichtig ist es auch darauf zu achten, dass man für die Aktien auch keinen zu hohen Preis zahlt.

Ich will es mal am Beispiel von The Coca-Cola Company (ISIN: US1912161007) erklären. Coca Cola wird von vielen Kunden weltweit gekauft und ist eine starke Marke die jeder kennt. Die Menschen können sich eine Cola auch leisten wenn die Zeiten nicht so gut stehen. Schaut man sich die Entwicklung der Aktie an dann ist The Coca-Cola Company eine große Erfolgsgeschichte. Am 02.01.1980 war konnte man eine Aktie in New York für 0,70 cent erwerben. Ende 2015 stand die Aktie bei fast 42 amerikanen Dollar. Ein guter Deal…

Kaufte man die Aktie jedoch Ende der 90er Jahre musste man dafür ca. 20-25 Dollar bezahlen. Hat man The Coca-Cola Company damals gekauft, hat es bis in die 2010er Jahre gedauert bis die Aktie wieder Gewinne erzielt hat. Man hat damals offensichtlich für die Aktie einen zu hohen Preis bezahlt.

Wie erkenne ich einen vernünftigen Preis für eine Aktie

Das sogenannte Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) ist eine einfache Methode zu erkennen ob eine Aktie vernünftig bewertet ist. Es ist das Verhältnis zwischen dem Kurs einer Aktie und dem Gewinn den das Unternehmen je Aktie erzielt. Man kann das KGV  einfach selbst ermitteln oder auf Finanzportalen ganz schnell nachschlagen.  Der Gewinn je Aktie bei The Coca-Cola Company im Jahr 2015 belief sich auf 1,70 Dollar je Aktie. Der Kurs der Aktie lag zu Ende 2015 bei 43,57 Dollar. Die Rechnung ist

Kurs je Aktie / Gewinn je Aktie = KGV
somit 43,57 / 1,70 = 25,63

Das aktuelle KGV für The Coca-Cola Company ist mit 25,63 sehr hoch. Ich würde die Aktie derzeit nicht kaufen. Grundsätzlich versuche ich Unternehmen zu kaufen die ein KGV von 15 oder weniger haben. Für besonders gute Unternehmen bin ich auch bereit bei einem KGV von 20 zu investieren. Ein KGV von 25 erachte ich für zu hoch.

Im Jahr 1998 machte Coca-Cola Gewinne in Höhe von 70 cent je Aktie. Der Kurs lag bei 33,91 Dollar. Somit ergibt sich ein KGV von 33,91 / 0,70 = 48,44

Damals war die Aktie also noch viel höher bewertet als heute. Man kann deutlich erkennen, dass man im Jahr 1998 viel zu viel Geld für eine Aktie bezahlt hat.

Anders war es im Jahr 2008. Der Gewinn je Aktie betrug 1,25 Dollar. Der Kurs war 22,46 Dollar.
Das KGV war damals somit 22,46 / 1,25 = 17,97
Das KGV zeigt deutlich, dass ein Kauf im Jahr 2008 sehr viel besser war als im Jahr 1998.

Zusammenfassung

Bei Unternehmen kann man am KGV erkennen, ob eine Aktie derzeit eher günstig oder teuer eingekauft werden kann. Entscheidend ist aber auch, dass das Unternehmen ein sehr stabiles Geschäftsmodell besitzt und konstant Gewinne erzielt. Starke Marken sorgen für eine solide Basis und sorgen für konstante Umsätze und Gewinne.

Erstellt euch selbst eine Liste an Unternehmen deren Produkte ihr ständig und auch in einer Krise kauft. Prüft dann anhand des KGV ob das Unternehmen zu einem vernünftigen Preis gekauft werden kann. Dann könnt ihr schon Mal nicht ganz so falsch liegen.